Компания Global Vía Pública запустила в Уругвае Programmatic OOH (программатический цифровой наружный рекламный формат), что является новостью международного масштаба. Первой кампанией с использованием этой технологии стала реклама кофе El Chaná от компании Nestlé. Эта стратегия основана на анализе аудитории для определения наиболее эффективных точек контакта в общественных местах, что знаменует собой веху на местном рынке. Программатический формат позволяет планировать рекламу на основе данных о поведении аудитории, что делает рекламную экосистему более гибкой и измеримой. Маркетинг-менеджер Nestlé Мария Люсия Стирлинг сообщила, что участие в этом запуске стало для компании положительным опытом. Благодаря новой технологии Nestlé смогла запустить, оптимизировать и измерить свою наружную рекламу на цифровых экранах высокого уровня, расположенных в умных остановках, полностью автоматически. Этот подход позволил бренду динамично и контекстуально взаимодействовать с аудиторией, а также внести вклад в улучшение городской инфраструктуры. В настоящее время в Уругвае работает 47 цифровых экранов, и к концу года их количество достигнет 180, предлагая рекламодателям широкое охват и высокую точность.
